Як придумати ефектні рекламні слогани: принципи, приклади слоганів, бази слоганів

4

Слогани міцно в’їдаються в свідомість споживачів. Вони підвищують впізнаваність бренду і залишають слід від реклами в пам’яті, навіть якщо людина почув слоган лише одного разу. Цікавий факт: людина може не пам’ятати про що реклама, він може навіть не пам’ятаю як називається рекламований товар, але він буде пам’ятати слогани. Це невипадково, оскільки при створенні слоганів використовується ряд психологічних хитрощів, про які піде мова трохи нижче. Отже, сьогодні ми розбираємося, як створювати ефектні рекламні слогани, які убивають покупця наповал!

Багато з Вас можуть відразу сказати, мовляв, ось, я чув стільки слоганів, і жоден мене не зачепив, все це придумування – шаражкина контора, яка не варта виїденого яйця. Але при цьому, якщо Вам сказати деякі слогани тільки половину, ви тут же добудуєте другу половину, без особливих проблем. Не вірите? Переконайтеся самі:

  • Ваша кицька купила б…
  • Не гальмуй – …
  • Ariel – не просто чисто, а…

І так далі… І суть навіть не в тому, що говорять слогани, скільки в тому, що вони собою несуть. Всього пара секунд, і ми розберемо те, без чого не можуть жити рекламні слогани.

[direct]

Що ж таке слогани

Отже, слогани – це рекламні фрази, які асоціюються з рекламованими товарами. На відміну від назв продуктів, слогани несуть в собі енергетику і покликані створювати перше враження. Чим сильніше це враження буде, тим успішніше стане рекламна кампанія.

Слогани бувають різні:

  • Рекламні слогани для товарів
  • Слогани (девізи) компаній
  • Слогани для підтримки іміджу
  • Слогани — місії
  • І багато інших в залежності від сфер, цілей і особливостей бізнесу замовника. У цій статті ми не будемо робити акцент на типі. Ми розглянемо, чому слогани працюють і принципи їх створення. Володіючи отриманими знаннями, можна буде створювати які завгодно слогани в яких завгодно кількостях.

    До речі, створення слоганів оплачується дуже непогано: багато професійні копірайтери беруть, в середньому, 100-300 у.е. за 10 варіантів. Так що, прагнути, безумовно, є до чого.

    Ще один парадокс полягає в тому, що успіх слогана не на 100% залежить від копірайтера. Сувора правда життя проявляється особливо чітко, коли непримітні, бліді і несмачні слогани, у день у день кадрів по «ящику» і тупо вдавлювані в мозок населенню запам’ятовуються, але при цьому викликають блювотні позиви. З етичних міркувань, приклади наводити не буду, втім, далеко за ними ходити і не потрібно.

    У той же час, навіть найбільш яскраві і геніальні слогани, якщо їх правильно не донести до широких мас, так і залишаться геніальними, але тільки для їх творця і замовника.

    Як придумати слогани

    Переходимо до головного: практичного керівництва щодо створення слоганів. Простий набір якостей ідеального слогана:

  • Легкість запам’ятовування
  • Асоціація з брендом
  • Стислість
  • Звучність
  • Особа (унікальність і неповторність)
  • 1. Інтонація

    Всі слогани мають ту чи іншу емоційне забарвлення. Уявіть собі пульс людини. Він може бути нормальним, може майже не відчуватися, а може зашкалювати. Інтонація слогану грає ключову роль в:

  • Сприйняття бренда товару
  • Створення атмосфери для цього сприйняття
  • Запам’ятовуванні бренду
  • Якщо Ви звернете увагу на слогани автогігантів, то, найчастіше, вони наповнені величчю, комфортом, безпекою та спокоєм:

    [direct]

    • Ford Excursion. Символ вашого переваги
    • Lexus. Прагнення до досконалості
    • Toyota. Керуй мрією
    • Nissan Almera. Задоволення без зволікання

    У той же час, є слогани, у яких які робляться стрибки інтонації для посилення сприйняття:

    • Toyota Avensis. Ваше майбутнє — його мета (стрибок в кінці)
    • Toyota RAV4. Максимум можливостей. Максимум свободи (2 стрибка)

    Як правило, інтонація слогану залежить від асоціацій з товаром і створеного стилю.

    • Зроби паузу — з’їж Twix
    • Snickers. Не гальмуй – снікерсуй!
    • Є перерва? Є Kit Kat!
    • Pepsi. Бери від життя все

    2. Слогани. Структура

    Структура слоганів буває декількох видів:

  • Монолітні слогани
  • Такі слогани містять у собі назву товару або фірми: два в одному, невіддільне ціле. Як правило, використовуються співзвуччя, наприклад, слоган знаменитого котячого корму: «Ваша кицька купила б Віскас».

  • Слогани-стики
  • Такі слогани містять на початку або в кінці назва бренду, а потім, безпосередньо, сам слоган. Наприклад: «Audi. Перевага високих технологій».

  • Розв’язані слогани
  • Ці слогани стоять окремо від бренду і, найчастіше, є іміджевими, наприклад: «Ти краще!» (МТС).

    3. Слогани. Родзинка

    «Родзинка слогану» – це те, що «чіпляє» у слогані. Проявлятися «родзинка» може по-різному:

    а) Простота слогана

    Чим простіше слогани, тим легше їх запам’ятати. Зрештою, досконалість – це коли немає нічого зайвого. Приклади слоганів:

    • Volvo. Для життя
    • Skoda. Просто геніально
    • Ти – краще! (МТС)
    • В ритмі Vogue..
    • Francesco Donni. Тільки краще

    [direct]

    б) Гра слів

    Гра слів – це коли є співзвуччя, подвійний сенс або рима. Приклади слоганів:

    • Ваш Citi ніколи не спить
    • Вільному — Volvo
    • “Ярпиво”. Більше позитиву
    • “Міф”. Чисто ідеально і ціна реальна
    • Від Парижа до Знахідки Omsa — кращі колготки
    • Salamander. Кожній парі по парі

    в) Смак і насиченість

    Завжди приємно читати слогани, які виглядають красиво і написані смачно. У кожній людині живе почуття прекрасного, і коли це прекрасне виражається в словах, у людини виникає симпатія. Приклади слоганів:

    • “Рафаелло”. Замість тисячі слів
    • Pikolinos. Гармонія, створена руками
    • Audi A3 Sportback. Виграш за явною перевагою
    • Volkswagen Phaeton. Нове втілення престижу
    • L&M. Відчуй смак, що об’єднує світ

    г) Гумор, іронія чи сарказм

    Гумор, іронія, часом навіть сарказм – це те, що привертає увагу. Коли слогани піднімають людині настрій і примушують його посміхнутися – це автоматично створює хороше враження у свідомості цієї людини. Приклади слоганів:

    • Xerox. Ми навчили світ копіювати
    • Mars. Все буде в шоколаді
    • Stimorol. Іноді краще жувати, ніж говорити
    • George Dental Group. Гарантія на 10 000 цукерок
    • Горілка “Істок”. “Коли я повернуся… “
    • У нас немає постійних читачів (газета вакансій)

    д) Звернення і заклик

    Звернення – це коли слогани містять діалог зі споживачем. Слогани з такою «родзинкою» включають або явні займенника «Ви», «Ти» або «Я», або неявно звертаються до споживача. Приклади слоганів:

    • “Старий лікар”. Ми дбаємо про Ваше здоров’я
    • “Ренесанс Страхування”. Цінуй досягнуте
    • L’oreal. Париж. Адже Ви цього варті
    • Schwarzkopf. Досвід професіоналів для Ваших волосся
    • Nuts. Заряджай мізки

    е) Контраст і суперечності

    Контраст і протиріччя – це теж, свого роду, гра слів, тільки в масштабах цілого пропозиції. Слогани з такою родзинкою рясніють метаформми, епітетами та іншими авторськими оборотами. Приклади слоганів:

    • Roverbook. Відмінний ноутбук для російських доріг
    • Fairy. Легка перемога над самим важким жиром
    • Молочний скибочку Kinder. Молоко, яким можна перекусити!
    • Sprite. Не дай собі засохнути
    • “Доктор Мом”. Пісня хвороби буде недовгою

    [direct]

    ж) Питання

    Питання – це «родзинка» слоганів, яка також встановлює контакт зі споживачем. Причому питання може підкреслювати проблему покупця, або бути риторичним, або змусити задуматися, або бути доповненим відповіддю. Приклади слоганів:

    • Хто йде за “Клинским”?
    • Скажеш у мене немає смаку? (Winston)
    • Потрібна реклама досконалості? (BMW)
    • Снігова Королева. А де ви одягаєтеся?

    з) Переконання і цифри

    Слогани, які використовують переконання та цифри або видають щось за аксіому, або у чомусь переконують. Як правило, у свідомості споживача такі слогани залишають друк авторитету бренду. Приклади слоганів:

    • Aquafresh. Потрійний захист для всієї родини
    • “36,6” — 366 днів у році
    • “Унікомбанк”. Ми не граємо в піраміди
    • Банк “Ренесанс Капітал”. Нам довіряють свої бажання
    • “Ренні”. 5 хвилин і ніякої печії

    Звичайно, створюючи слогани потрібно звертати увагу на все, і проробляти всі деталі, залежно від товару. В одних випадках ідеально себе покажуть одні слогани, в інших – інші. Але, як би там не було, для отримання максимального відгуку, повинна злагоджено працювати вся система: і копірайтер, і маркетологи і рекламісти.

    Бази слоганів

    Звичайно, в одній статті всі слогани для прикладів вмістити чисто фізично не можна. Тому на завершення статті, я хочу привести декілька посилань на безкоштовні бази слоганів, які можуть бути Вам корисні. Ці бази слоганів містять в собі існуючі слогани світових брендів, і тому представляються Вашій увазі лише для ознайомлення.

    Бази слоганів:

  • База слоганів TextArt.Ru (Потрібно вибрати розділ і підрозділ)
  • База слоганів Content-Stroy.Ru
  • База слоганів ADME.Ru
  • База слоганів Sentence.Ru
  • Трохи часу з Гуглом, або Яндексом, і можна знайти і інші бази слоганів і приклади слоганів, причому як платні, так і безкоштовні.

    Резюме: якщо Ваші слогани яскраві, якщо Ваш слогани виділяються на тлі конкурентів, якщо вони легко запам’ятовуються, якщо вони лаконічні, якщо Ваші слогани «чіпляють» своєю інтонацією, то вони просто не можуть програти.

    100 легендарних заголовків, які принесли своїм творцям мільйони. Частина перша
    Нестандартний копірайтинг: як придумати назву клану (групи)

    Вам сподобаються

    Як фрілансеру (копірайтеру) зробити портфоліо з нуля…

    Як написати забійний вайтпейпер (офіційний документ) для ICO і…

    Як я працюю з клієнтами: пошук, переговори, оплата…

    Хто був моїм вчителем, і 10 найважливіших уроків, які…