Як правильно написати SEO-текст у відповідності з технічним завданням

0
3

В даний час все більшу популярність отримують тексти, використовувані для пошукового просування (т. зв. SEO-тексти). Для досягнення максимального ефекту вони пишуться строго у відповідності з технічним завданням, яке для копірайтера розробляє SEO-спеціаліст. Однак практика показує, що розуміння технічного завдання у деяких авторів викликає певні труднощі, в той час як роботу потрібно виконати грамотно з ходу і у встановлений термін. Сьогодні ми розглянемо, що таке технічне завдання на SEO-копірайтинг, з яких пунктів воно складається і як правильно писати тексти у відповідності з ним.

Поняття запитів і пасажів

Будь SEO-текст пишеться під певний запит (слово або словосполучення, яке користувач вводить в пошукову систему, щоб знайти інформацію, що цікавить його), неважливо, будь то «купити квартиру в Москві» або «подушечки з шоколадною начинкою». В деяких випадках текст пишеться під декілька запитів одночасно, однак принципового впливу на виконання технічного завдання це не впливає.

У технічному завданні В обов’язковому порядку вказується сам запит або запити), а також статистичні дані, яких текст повинен відповідати. В першу чергу, як правило, зазначаються пасажі.

Пасаж – це до 63 йдуть підряд слів, не розділені крапками, оклику і питальними знаками, а також іншими сильними знаками пунктуації та деякими HTML тегами.

Пасажі бувають трьох видів:

  • Неповні
  • Повні
  • Переповнені

Неповний пасаж

Неповний пасаж – це коли у відрізок з 63 слів (або менше) без роздільників, описаних вище, входить частина слів із запиту, але не всі. При цьому закінчення слів можуть бути не такими, як зазначено в технічному завданні, це допускається.

Давайте розглянемо на прикладі «шоколадних подушечок».

Отже, запит: «подушечки з шоколадною начинкою»

Приклади неповного пасажу:

  • Шоколадна начинка
  • Шоколадна і молочна начинка
  • Подушечки з молочною начинкою
  • Смачна подушечка з начинкою з горіхового крему і т. д.
  • Повний пасаж

    Повний пасаж найбільш часто фігурує в технічному завданні. Від неповного пасажу його відрізняє лише те, що в заданий відрізок менше 63 слів без роздільника входять всі слова із запиту або їх варіації.

    Знову ж таки, на прикладі запиту «подушечки з шоколадною начинкою», повний пасаж буде виглядати наступним чином:

  • Петі не вистачило подушечок з шоколадною начинкою
  • Смачні хрусткі подушечки з молочною або шоколадною начинкою
  • Шоколадна начинка використовується не тільки в круасани, але і в подушечках
  • Найчастіше в технічному завданні вказується мінімальна кількість повних пасажів. Іншими словами, їх може бути більше, але менше їх бути не повинно.

    Переповнений пасаж

    Переповнений пасаж – це пасаж, який містить в собі не тільки повний запит в його варіаціях, але і додатково повторювані частини цього запиту. Для нашого прикладу переповнений пасаж буде виглядати наступним чином:

  • Подушечки з шоколадною начинкою – це кращі подушечки на світі!
  • Подушечки з шоколадною або молочно-шоколадною начинкою
  • Більшість віддає перевагу шоколадну начинку в подушечках молочної начинки
  • Як правило, якщо в завданні кількість переповнених пасажів стоїть нуль, то краще не використовувати їх у тексті, оскільки їх ефективність для пошукового просування нижче, ніж у повних пасажів.

    Поняття точних (прямих) входжень запиту і слів з запиту

    Один з найважливіших моментів, на якому початківці копірайтери найчастіше роблять помилку, – кількість точних записів запиту і слів із запиту. Давайте розглянемо на прикладі.

    Припустимо, наш запит – все ті ж нещасні «подушечки з шоколадною начинкою». З нього точних входжень слів повинно бути:

    • «Подушечки з шоколадною начинкою» — 0 (тобто сам запит в даному випадку не повинен бути присутнім в тексті цілком)
    • «Подушечки з начинкою» – 2
    • «Подушечки» – 3 (без вирахування другого входження)
    • «Начинкою» – 4 (без вирахування другого входження)

    Отже, що таке це загадкове «без вирахування». Коли Ви використовуєте пряме входження «подушечки з начинкою», очевидно, що Ви використовуєте прямі входження окремих слів: «подушечки» і «начинкою». Іншими словами, при використанні прямого входження словосполучення входження окремих елементів цього словосполучення також враховуються (або, інакше кажучи, не віднімаються).

    Приклад правильно виконаного завдання:

    Подушечки(1) з начинкою(1)(словосполучення — 1) – це дуже смачне ласощі. Уявіть, як ви дістаєте подушечки(2)з пакету і як тішитеся начинкою(2), що тане у вас у роті. Подушечки(3) з начинкою(3)(словосполучення -2) дозволяють вам відпочити від міської суєти і розчинитися в неперевершеною гамі смаку. Це чудовий продукт, який цінний не тільки самої начинкою(4), але і хрусткою структурою, яка не залишить байдужими ні дітей, ні дорослих.

    Поняття кількості символів, словоформ і тематичного ядра

    Зверніть особливу увагу, що в технічному завданні за замовчуванням кількість символів вказується без урахування пробілів. Іноді може бути обумовлено протилежне, тому, щоб не виникало непорозумінь, найкраще уточнити це питання заздалегідь до виконання завдання.

    Крім зазначення точних записів запиту і окремих слів у завданні вказується також кількість словоформ, які повинні бути використані в тексті. При цьому кількість, як правило, вказується «з мінусом» основних запитів. Це означає, що якщо пряме входження «подушечки», то його словоформи (подушечок, подушечок, подушечка тощо) повинні бути використано в сумі задану кількість разів, без обліку прямих входжень.

    Наприклад, якщо кількість словоформ варто – 3, то це можуть бути такі поєднання:

  • Подушечка
  • Подушечка (повторювана словоформа все одно вважається як +1)
  • Подушечок
  • Або інший набір:

  • Подушечка
  • Подушечка
  • Подушечка (три словоформи, нехай однакові, але їх три)
  • Нарешті, набір з трьох різних словоформ:

  • Подушечок
  • Подушечок
  • Подушечка
  • Крім заданого кількості входжень і словоформ в технічному завданні, як правило, зазначається, так зване, тематичне ядро – список слів, які потрібно використовувати в тексті хоча б раз, можна в словоформі. Воно необхідне для того, щоб пошукова система при скануванні статті змогла визначити тематику тексту.

    Додаткові відомості

    В технічному завданні можуть також зазначатися додаткові вимоги до тексту, які необхідно враховувати. Ці вимоги можуть включати в себе:

    • Використання підзаголовків
    • Використання списків
    • Розбиття на абзаци
    • Використання фраз для перелінковки

    Останній пункт особливо важливий для SEO. У ньому немає нічого складного, по суті, це просто ще один запит, який потрібно вставити в текст. Потім на його місці буде посилання, що ведуть на інші сторінки сайту або на сторонні ресурси.

    Корисні рекомендації

  • Писати тексти краще у середовищі MS Word і підсвічувати для зручності ключові слова та їх словоформи кольоровими маркерами.
  • Для експрес-перевірки кількості точних входжень можна використовувати вбудовану систему пошуку MS Word. Для цього потрібно просто натиснути Ctrl+F, ввести шукане слово або словосполучення, натиснути на «Знайти» і вказати опцію «Основний документ». Після цього в діалоговому вікні відобразиться кількість точних входжень.

    Приклади художнього стилю. Художній текст в деталях
    Як сформувати правильну структуру тексту і зробити його зручним для сприйняття

    Вам сподобаються

    Що таке LSI копірайтинг, тексти та запити: простими…

    Як написати лист подяки: зразок, шаблон…

    Як правильно написати оголошення про продаж для дошок…

    Основи HTML для копірайтера, або навіщо копірайтеру…

    ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

    Please enter your comment!
    Please enter your name here