Приклад тесту на посаду креативного-копірайтера, або чого хоче роботодавець

4

Копірайтер може бути фрілансером і працювати на себе, або працювати в офісі в колективі і отримувати фіксовану зарплату. Сьогодні ми відійдемо від буднів фріланса і звернемо свою увагу на постійну офісну роботу копірайтера. Перш ніж зарахувати Вас до штату, наймач повинен дізнатися, що Ви знаєте, що вмієте і що від Вас можна очікувати. Перевірити це простіше всього за допомогою тесту. Приклад такого тесту, а також основні нюанси щодо його виконання ми сьогодні і розглянемо.

В одній з попередніх статей, я вже піднімав тему тестового завдання для копірайтера, однак, по більшій частині, вона ставилася до тестового завдання для фрілансера: написати текст, який влаштує замовника. У випадку із завданням для штатного копірайтера все йде трохи інакше.

Справа в тому, що від штатних копірайтерів, як правило, потрібно не просто написати текст на задану тему з заданою щільністю ключових слів. Штатні копірайтери приймають безпосередню участь в розробці рекламних кампаній. Від них потрібні:

  • Креатив
  • Нестандартний підхід
  • Свіжі ідеї
  • Оригінальність
  • Чітке позиціонування

І все це в першу чергу. Ось чому їх ще називають креативними. Не зайвим буде сказати, що заробіток професійного креативного в десятки разів перевищує заробіток копірайтерів на біржах.

Не так давно мені до рук потрапив один тест на посаду штатного креативного. Він полягав у загальній складності з чотирьох завдань:

  • Адаптація слоганів з англійської на російську
  • Неймінг та створення слоганів
  • Розробка сценаріїв
  • Розробка кампанії
  • Що стосується слоганів, то з базовими принципами їх створення можна ознайомитися в статті «Як придумати ефектні рекламні слогани: принципи, приклади слоганів, бази слоганів». Зараз ми в цю тему трохи заглибимося і розглянемо більш предметно.

    1. Адаптація слоганів

    При адаптації слоганів з англійської (і будь-якої іншої мови) варто пам’ятати два дуже важливих нюанси:

  • Слоган повинен читатися як слоган, а не як переклад
  • Слоган повинен виглядати як слоган, а не як опис товару
  • У тому тестовому завданні були такі слогани:

  • Always Ultra – reliable, comfortable, free
  • Always Ultra. Diamond standard protection of
  • Herbal Essences. A totally organic experience
  • Wash & GO. Volume that turns heads
  • Досить відомі слогани торгових марок за кордоном. Тепер давайте розглянемо найбільш типові помилки. Візьмемо, наприклад, самий перший слоган.

    Always Ultra – reliable, comfortable, free

    Головні достоїнства слогана – простота і чіткість. Помилкою буде просто переклад:

    Помилка: Олвейс ультра – це свобода, надійність і комфорт

    Слово «це» тут явно не до місця. Можна було б його опустити, і залишити все інше. Це один з варіантів. Але набагато великим плюсом для Вас буде, якщо Ви зробите заголовок оригінальним.

    Також буде помилкою, якщо Ви зробите з короткого, чіткого і ясного заголовка довге описове пропозицію:

    Помилка: Олвейс ультра подарують вам свободу, легкість і невимовний комфорт.

    Це не виглядає як заголовок. Це не читається як заголовок. А, отже, цей варіант може тільки наблизити фіаско, але не нагородить Вас плюсовими балами.

    Отже, для того, щоб отримати плюс цього завдання потрібно не просто зробити переклад, а придумати новий російський слоган з тими ж словами, що:

    • Легко сприймається
    • Легко читається
    • Легко запам’ятовується

    Одними з адаптованих варіантів слоганів, наприклад, для перших двох пунктів можуть стати:

  • Always Ultra – Безвідмовний комфорт легкості
  • Always Ultra – Стандарт неприступною захисту
  • Якщо підключити фантазію та трішки подумати, то в голову прийде маса цікавих варіантів, з яких можна буде вибрати найцікавіші.

    2. Неймінг та створення слоганів

    Це завдання відрізняється від попереднього тим, що в ньому потрібно придумати слоган до постеру. На мій погляд, це одне з найбільш цікавих завдань. У вищезгаданому тесті таких постерів було три:

    Якщо придивитися, то до кожного з постерів можна знайти кілька оригінальних підходів.

    Головна поширена помилка при виконанні цього завдання – невідповідність тексту і зображення на постері. У цьому завданні потрібно не просто придумати слоган для пива, наприклад, або для ПепсиКолы, а зробити так, щоб зображення і текст виглядали гармонійно як одне ціле.

    Для успішного виконання цього завдання можна використовувати асоціативний підхід і метод «Шість мислячих капелюхів».

    Розглянемо на прикладі першого плаката. Давайте візьмемо аркуш паперу і випишемо всі асоціації, які приходять в голову при вигляді цього постера:

    • Сяйво
    • Світ
    • Банку
    • Пляшка
    • Морок
    • Золото
    • Смак
    • Лампа

    І так далі… Список вийде досить довгим, але з ним придумувати слогани буде набагато легше… Для першого випадку це можуть бути:

  • Сяйво Карагандинського золота
  • Пляшка або банку? Карагандинское!
  • Карагандинское. Розвій ілюзію бажання!
  • Варіантів вийде чимало. Використовуйте шість мислячих капелюхів, щоб залишити самі оригінальні.

    3. Розробка сценаріїв

    Ще одне дуже цікаве завдання. Ви коли-небудь мріяли стати сценаристом? Ваш зоряний час настав! У цьому завданні Вам пропонується придумати сценарій для рекламного ролика, який рекламує запропоновані продукти. Варіантів тут може бути безліч, тому відзначимо лише основні нюанси:

    1) Ніхто не любить банальність і буденність. Якщо б це було потрібно роботодавцю, то він навряд чи став би пропонувати таке завдання. Головне – будьте оригінальні. Дуже великим плюсом стане здоровий гумор.

    2) Завжди пам’ятайте, що, роблячи сценарій ролика, Ви робите не для рекламодавця, а для цільової аудиторії. Поставте себе на місце споживачів, зрозумійте їх проблеми, і роботодавець оцінить.

    3) Завжди пам’ятайте, що рекламу треба зробити простий і легко запам’ятовується, але при цьому яскравою і насиченою. Використовуйте метод шість мислячих капелюхів, він в цьому питанні доведеться як не можна до речі.

    4) Ніколи не забувайте про чітке позиціонування рекламованого товару: що, для кого, які проблеми вирішує. Все повинно бути чітко і прозоро.

    4. Розробка кампанії

    Ось ми і підібралися до десерту. На перший погляд, найскладніше завдання. У ньому потрібно придумати слоган, сценарій, носій для реклами і назву для всього цього неподобства. Однак якщо придивитися уважніше, то стає видно, що це завдання складається з усіх попередніх завдань разом.

    Головні «родзинки» – комплексний підхід та відповідність. Виконуючи це завдання, краще розбити його на частини. Принцип «розділяй і володарюй» тут застосуємо як не можна до речі.

    Найскладніше – об’єднати окремо виконані завдання так, щоб вони гармоніювали між собою і виглядали як одне ціле. Це як створення продукту на фабриці з поділом праці: спочатку виконується кожна частина, а потім все збирається воєдино.

    Резюме: сьогодні ми розглянули приклад тестового завдання для креативного-копірайтера, а також підкреслили ряд нюансів, які варто враховувати при його виконанні. Звичайно, десь потрібно чуття, десь досвід, щоб отримати кращий результат, однак базові принципи, викладені у цій статті, можуть допомогти Вам отримати перевагу перед конкурентами. Яскравість, оригінальність, чітке позиціонування і запам’ятовуваність – ось головні критерії успіху креативного.

    Якщо Вам сподобалася стаття, і Ви не хочете пропустити нові матеріали, підпишіться на RSS, і Ви завжди будете дізнаватися про нові публікаціях відразу після їх виходу!

    Офіційно-діловий стиль: приклади та принципи створення ділових текстів
    Крадіжка контенту: що з цим робити і чи потрібно робити взагалі

    Вам сподобаються

    Як фрілансеру (копірайтеру) зробити портфоліо з нуля…

    Як написати забійний вайтпейпер (офіційний документ) для ICO і…

    Як я працюю з клієнтами: пошук, переговори, оплата…

    Хто був моїм вчителем, і 10 найважливіших уроків, які…